PPTV网络（luò）电视“‘奥’耀全‘球’——欧洲杯直播启（qǐ）动暨（jì）奥运（yùn）战略发布盛典”昨日在京举办（bàn）。发布会上，PPTV正式（shì）启动（dòng）2012欧洲（zhōu）杯赛事直播准备工作，并（bìng）重点发布以“人文奥运 情感奥运（yùn）”为主题的奥运战略。

作为国内最早切入体育赛事直播与体（tǐ）育营销的网络视频媒体，PPTV在全时段、全平台（tái）呈（chéng）现奥运赛场（chǎng）内外第一手报道的基础上，将体育视（shì）角延（yán）展至人文与情感，以专业的媒体态（tài）度和（hé）体育娱乐精神打造国内（nèi）最强的奥运报道（dào）视频新（xīn）媒体平（píng）台。

发布会上，PPTV网络电视体育（yù）中心（xīn）总监周亮介绍了其专为欧洲杯打（dǎ）造的“三全（quán）”独家平台（tái）。全自制（zhì）内容，在满足球迷收看、点播（bō）全（quán）部赛事（shì）的基础（chǔ）上，PPTV凭借资深的（de）体育节目运（yùn）营功底（dǐ），打造更（gèng）多（duō）的自制赛事及（jí）专题节（jiē）目；全天候参与，基于（yú）对体（tǐ）育用户的了解和对定制化用户体验的求精态度，PPTV将竭尽全力把握球迷的欧（ōu）洲杯生物钟；全终端观赛，这（zhè）是PPTV最核心最领先的技术优势，通过多终端为球迷奉献24天每天24小时（shí）的无缝足球饕（tāo）餮大餐（cān）。

欧洲（zhōu）杯决（jué）赛的终（zhōng）场哨声为另一场体育盛事（shì）——2012年伦（lún）敦奥运会吹响（xiǎng）了前奏。与4年前北京奥运（yùn）相比（bǐ），2012年伦敦奥运会（huì）报道的（de）最大亮（liàng）点（diǎn）便是视频、移动互（hù）联网等全新应用将改（gǎi）变（biàn）互联网与其他媒体的传播竞（jìng）争格局。PPTV融合了媒体特性与视频特性的优质血（xuè）脉，从内容、平台（tái）、节目制作（zuò）等方面覆盖视频媒体最（zuì）全面最顶尖的资源，此外（wài），PPTV深度挖掘（jué）“情感”元素，在满足网民（mín）和广告主基本需求的（de）前提下，创造并（bìng）提升更具差异化的观看体（tǐ）验。据悉，PPTV本次（cì）奥运报道（dào）将以（yǐ）“人”为本，从运动员、背后故事和普通（tōng）观众三（sān）个纬度出发，通过挖掘七种（zhǒng）“体育情感”，360度全景打（dǎ）造更加立体、更加互动、更（gèng）加（jiā）感（gǎn）性（xìng）的（de）伦敦奥运视频媒体平台，实现每（měi）个“人”与奥运（yùn）会的零距离接触。

2012年（nián）PPTV网络电视的体育内（nèi）容（róng）资源呈（chéng）现出更加清晰和集中化（huà）的（de）布局结构，欧洲杯和伦敦奥（ào）运将（jiāng）是全年最重点的投入内（nèi）容。以英超、中超、CBA为代表的（de）常规（guī）重点赛事（shì）也（yě）将并行跟进（jìn），NFL、F1等（děng）热门精（jīng）英（yīng）体育赛事将贯穿全年。

同时，PPTV提出（chū）了“SEM体育娱乐营销”的全新理念（niàn），持续深耕体育营销，以体育基因（yīn）的品（pǐn）牌内（nèi）核、娱（yú）乐精神为主（zhǔ）要传播方式。所（suǒ）谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体育娱乐营销，包含（hán）以（yǐ）下三方面核心要素：

有品牌态度的用户领（lǐng）袖：用户是（shì）构成SEM的首要（yào）支撑因素，而体（tǐ）育作为一种内容资源可以区隔不（bú）同的受众群体，区隔的实质（zhì）是（shì）特定群体背后不同的消费态度和品牌站位。

有（yǒu）体育基因的品牌内核：体育以内（nèi）容区隔（gé）用户群的表象之下，是（shì）体（tǐ）育（yù）内容与受众的情感共鸣，是（shì）体育所蕴含的精神在（zài）潜移默化中引导乃（nǎi）至塑造着核心用户的价值观（guān），这为品牌借助体育进行价值（zhí）观营销创造了机会。与体（tǐ）育（yù）的精神、氛围相契合的品（pǐn）牌借助内容平台，很容易直达精准的目标群体（tǐ），品牌（pái）文化与（yǔ）体（tǐ）育文化的对接将实现消费者与品牌的共鸣，在消费者心目中形成独特而深刻的（de）品牌站位，从而达到最佳品牌传播效果（guǒ）。

有娱乐精（jīng）神的传播方（fāng）式：如果说有品牌态度的（de）用户是（shì）SEM的（de）充分前（qián）提，有体（tǐ）育基因的品牌内核是SEM的必要条件（jiàn），那（nà）么有娱（yú）乐精神的（de）传（chuán）播（bō）方式就为两者提（tí）供了对接（jiē）的保障——体育的娱乐化传播用轻松、好（hǎo）玩、愉悦的用户体验塑造强（qiáng）大的（de）品（pǐn）牌化平（píng）台黏性（xìng）。